2025年9月4-6日廣州秋季美博會(huì)不僅是產(chǎn)品的展示平臺(tái)，更是行業(yè)智慧碰撞與趨勢(shì)發(fā)源地。
展會(huì)期間將舉辦40+場(chǎng)高峰論壇，議題涵蓋綠色轉(zhuǎn)型、AI應(yīng)用、跨境電商與新零售等熱點(diǎn)領(lǐng)域。這些論壇邀請(qǐng)到諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主、美妝集團(tuán)CEO及頂流主播等行業(yè)領(lǐng)袖參與，確保討論內(nèi)容兼具前瞻性與實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。不同于一般性的行業(yè)會(huì)議，美博會(huì)的論壇特別注重理論與實(shí)踐的結(jié)合，既有宏觀趨勢(shì)分析，也有具體案例分析，能夠滿足不同層次從業(yè)者的學(xué)習(xí)需求。
趨勢(shì)發(fā)布活動(dòng)是展會(huì)另一重要組成部分。國際知名趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)WGSN與Beautystreams將聯(lián)合發(fā)布《2026美妝趨勢(shì)報(bào)告》，為行業(yè)未來發(fā)展方向提供權(quán)威指引18。多家國際品牌如將利用這一平臺(tái)進(jìn)行未上市新品的亞洲首秀，這些首發(fā)活動(dòng)往往能引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注，成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn)1。對(duì)于參展企業(yè)而言，參與趨勢(shì)發(fā)布不僅是展示自身創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，更是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)動(dòng)向的重要窗口。
展會(huì)創(chuàng)新性地設(shè)置了商貿(mào)對(duì)接服務(wù)，包括"買家一對(duì)一洽談會(huì)"等精準(zhǔn)匹配活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)絲芙蘭、、天貓等大型渠道商，為參展企業(yè)創(chuàng)造高效商業(yè)機(jī)會(huì)16。據(jù)統(tǒng)計(jì)，往屆展會(huì)通過此類活動(dòng)促成的交易額可觀，許多參展商反映這類定向?qū)哟蟠筇岣吡怂麄兊膮⒄雇顿Y回報(bào)率6。為提高對(duì)接效率，主辦方會(huì)提前收集買賣雙方的需求信息，進(jìn)行智能化匹配，并在展會(huì)期間提供專屬洽談空間和專業(yè)翻譯服務(wù)，確保溝通無障礙56。
賽事與頒獎(jiǎng)活動(dòng)為展會(huì)增添了競(jìng)技性與趣味性。超過40場(chǎng)專業(yè)賽事同期舉行，集政策法規(guī)解讀、產(chǎn)業(yè)大會(huì)、技術(shù)研討、潮流秀場(chǎng)展示、造星大賽、創(chuàng)意色彩設(shè)計(jì)比拼于一體5。這些賽事不僅為行業(yè)人才提供了展示才華的舞臺(tái)，也通過競(jìng)技交流推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平的整體提升。特別是針對(duì)年輕從業(yè)者和新興品牌的賽事，往往能挖掘出具有潛力的行業(yè)新星，為他們提供發(fā)展機(jī)會(huì)和曝光平臺(tái)56。
值得關(guān)注的是，本屆展會(huì)將加強(qiáng)線上線下的融合互動(dòng)。除了實(shí)體展覽外，主辦方將利用VR、AR技術(shù)打造線上虛擬展廳，突破時(shí)空限制，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能參與其中79。線上平臺(tái)不僅提供展商和展品的數(shù)字化展示，還將直播重點(diǎn)論壇和活動(dòng)，并支持在線洽談功能，實(shí)現(xiàn)"永不落幕的美博會(huì)"7。這種混合模式大大擴(kuò)展了展會(huì)的影響范圍和持續(xù)時(shí)間，為參展商提供了更多元化的展示和獲客渠道。
針對(duì)參展商和買家的增值服務(wù)也是本屆展會(huì)的一大特色。主辦方提供從酒店預(yù)訂、會(huì)場(chǎng)租賃到現(xiàn)場(chǎng)翻譯等一系列配套服務(wù)，讓參與者能夠全身心投入商務(wù)活動(dòng)中56。此外，官方媒體矩陣將聯(lián)合數(shù)十家大眾媒體、專業(yè)媒體進(jìn)行全方位報(bào)道，為參展品牌增加曝光機(jī)會(huì)5。在全國各地舉辦的推介會(huì)和組織的專業(yè)買家團(tuán)，則進(jìn)一步提高了展商與目標(biāo)客戶對(duì)接的效率，最大化參展價(jià)值6。
行業(yè)影響力與市場(chǎng)價(jià)值
作為全球美麗健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的頂尖展會(huì)，廣州美博會(huì)的影響力早已超越單純的商貿(mào)活動(dòng)，成為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。從數(shù)據(jù)上看，展會(huì)買家滿意度高達(dá)94.97%，展商復(fù)展率超98%，這一近乎完美的續(xù)展意愿充分證明了其不可替代的行業(yè)價(jià)值8。參考2025年春季展"摩肩接踵的熱烈氛圍"與高成交額，業(yè)界預(yù)計(jì)秋季展將撬動(dòng)萬億級(jí)美業(yè)市場(chǎng)，為行業(yè)注入強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力8。
產(chǎn)業(yè)鏈整合功能是美博會(huì)核心價(jià)值所在。展會(huì)實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，包含日化線、供應(yīng)鏈、專業(yè)線、綜合板塊等各個(gè)方面，上千個(gè)展品品類一應(yīng)俱全4。這種全覆蓋模式能夠帶動(dòng)行業(yè)循環(huán)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為業(yè)內(nèi)人士打造一站式采購平臺(tái)，滿足不同層次、不同領(lǐng)域的需求。對(duì)于中小企業(yè)而言，美博會(huì)提供了難得的與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)直接對(duì)接的機(jī)會(huì)，大大降低了他們的采購成本和信息獲取門檻49。而對(duì)于大型企業(yè)，則是展示綜合實(shí)力、尋找優(yōu)質(zhì)合作伙伴的理想平臺(tái)。
創(chuàng)新孵化作用同樣不可忽視。美博會(huì)不僅是成熟品牌的競(jìng)技場(chǎng)，更是新銳品牌的孵化器。許多如今耳熟能詳?shù)膰浧放?，最初都是在美博?huì)上嶄露頭角，獲得第一批客戶和渠道資源4。展會(huì)特別設(shè)立的"國潮新銳品牌專區(qū)"和各類創(chuàng)新賽事，為新興品牌提供了寶貴的曝光機(jī)會(huì)和行業(yè)資源8。同時(shí)，國際趨勢(shì)發(fā)布和前沿技術(shù)展示，則為所有參展商提供了創(chuàng)新靈感和方向指引，降低了企業(yè)的創(chuàng)新試錯(cuò)成本19。
在國際化進(jìn)程中，美博會(huì)扮演著關(guān)鍵角色。展會(huì)吸引了來自26個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)參展，亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等地實(shí)力企業(yè)齊聚一堂4。這種國際化程度不僅為國內(nèi)企業(yè)提供了了解全球市場(chǎng)的窗口，也為海外品牌進(jìn)入中國搭建了高效通道。特別是"一帶一路"沿線國家的參展商數(shù)量逐年增加，美博會(huì)正成為推動(dòng)中國美業(yè)"走出去"和"引進(jìn)來"的重要平臺(tái)49。許多國際品牌通過美博會(huì)找到了中國合作伙伴，而中國品牌也通過這一平臺(tái)建立了海外銷售網(wǎng)絡(luò)。
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與趨勢(shì)引領(lǐng)是美博會(huì)的另一重要功能。展會(huì)發(fā)布的《2025美業(yè)可持續(xù)發(fā)展白皮書》和《2026美妝趨勢(shì)報(bào)告》等行業(yè)權(quán)威文件，往往成為企業(yè)制定戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃的重要參考18。同時(shí)，展會(huì)期間舉辦的各類高峰論壇和研討會(huì)，匯集了行業(yè)頂尖專家和企業(yè)家的智慧，他們的觀點(diǎn)和預(yù)測(cè)對(duì)行業(yè)發(fā)展方向有著深遠(yuǎn)影響19。某種程度上，美博會(huì)不僅是行業(yè)現(xiàn)狀的展示，更是未來趨勢(shì)的預(yù)演，參與其中就意味著站在了行業(yè)發(fā)展的最前沿。
從區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)角度看，美博會(huì)對(duì)廣州乃至粵港澳大灣區(qū)的美麗產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)顯著。展會(huì)期間數(shù)十萬專業(yè)觀眾的涌入，直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、交通、旅游等相關(guān)行業(yè)的增長56。更重要的是，美博會(huì)鞏固了廣州作為中國美業(yè)中心的地位，吸引了大量產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在此設(shè)立總部或分支機(jī)構(gòu)，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)4。這種集聚效應(yīng)又反過來提升了展會(huì)的專業(yè)性和影響力，形成良性循環(huán)。依托"粵貿(mào)全國"等政策支持，美博會(huì)正助力粵港澳大灣區(qū)建設(shè)成為具有全球影響力的美麗健康產(chǎn)業(yè)高地
展商年齡段分布
美麗不設(shè)限，相比3月廣州美博會(huì)，本屆展會(huì)90后新生代群體份額再立異高。其間，90后份額高達(dá)52.78%，占比超越一半；80后列入第二隊(duì)伍，占比達(dá)到35.38%，00后占比為4.71%。新生代群體組成了參展商的中堅(jiān)力量，推進(jìn)著美業(yè)向越來越年輕化行進(jìn)。
獲悉展會(huì)信息的途徑
通過長期耐久的運(yùn)營，美博會(huì)大眾號(hào)粉絲數(shù)量打破百萬大關(guān)。本屆展會(huì)，除了在眾號(hào)方法進(jìn)行宣揚(yáng)外，還聯(lián)動(dòng)了百度、dou音、小紅書、微信視頻號(hào)、微信朋友圈等交際媒體以及很多zhuan業(yè)媒體一同發(fā)聲。查詢顯示，美博會(huì)大眾號(hào)以35.81%的份額成為展商獲取展會(huì)信息的重要途徑，品牌廣告占比24.12%，口碑推薦為20.34%。
運(yùn)營業(yè)務(wù)性質(zhì)
本屆展會(huì)30+主題展館，云集了全產(chǎn)業(yè)鏈超越5000家you秀品牌企業(yè)，全方位滿意不同范疇、不同圈層的買家前往。在這次受訪中，美博君了解到：供應(yīng)廠商的份額zui高，達(dá)31.66%，品牌商、途徑商、門店服務(wù)機(jī)構(gòu)分別是26.39%、11.56%、15.3%。
參加美博會(huì)的次數(shù)
美博會(huì)沉淀至今已經(jīng)有36年了，作為職業(yè)聞名展覽品牌，口碑效應(yīng)十分顯著。從這次查詢中發(fā)現(xiàn)，超越80%的展商朋友是美博會(huì)的老朋友，其間，6次以上參展的份額比3月廣州美博會(huì)更高，占比高達(dá)45.65%。
