化妝品包裝作為產品重要的組成部分，在實現保護功能的同時，還以美、品牌文化、理念傳遞為重要賣點，提升著產品價值。出色的包裝，往往能讓消費者感知到獨特的品牌文化、產品特征及審美取向，在助推產品銷量提升的同時傳遞出社會價值觀和環保意識。
2024年，CIBE中國國際美博會開啟《對話CIBE美妝供應鏈100強-創新包裝篇》專訪欄目。
這一次，我們將目光聚齊在包裝行業有所建樹的企業家/企業代表，通過對話，了解他們對于市場、行業、企業的認知和態度，發現優質企業/優秀產品的成功之道和差異化，從而探索行業未來發展方向。
CIBE美博會將結合本次線上線下調研素材，在2024年6月上海虹橋美博會，聯合數美鏈&美業顏究院推出《2024年化妝品包裝白皮書》。
聚焦化妝品包裝
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2024《化妝品包裝白皮書》發布會
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6月 就在上海虹橋美博會
CIBE中國國際美博會
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數美鏈&美業顏究院
聯合撰寫的《化妝品包裝白皮書》
正式亮相！
《化妝品包裝白皮書》將從包材廠商的生產視角、品牌方及產品經理的用戶視角，以及消費者的使用視角，全面解讀化妝品包裝行業現狀、企業難點，不同用戶的需求，從而分析市場機遇和挑戰，洞察未來的創新方向和市場趨勢。
報名活動現場核銷后即可領取：
2024《化妝品包裝白皮書》電子版1份
Q:CIBE美妝供應鏈
A：寧波疊天包裝有限公司
總經理【周水林】
辦公室主任【田德清】
觀點速遞
目前化妝品包裝行業具有產品的同質化嚴重、市場競爭激烈、準入門檻低等特點。但市場、客戶的需求日新月異，個性化定制需求旺盛，對于企業而言既是機遇又是挑戰。因此，在此背景下，對于化妝品包裝行業而言，如何穩重求進，突破同質化是個亟待解決的重要議題。
“穩步向前，突破同質化”
Q
化妝品包裝行業的整體市場情況如何？
A: 就今年的情況來看，目前其實和去年差不多。去年的上半年是生產銷售旺季，但是下半年就會比較淡，尤其是6-8月份。自疫情以來，消毒瓶、消殺類的包材依然還是比較火爆的，所以這一塊其實還是占比比較大。
Q
如果讓你用幾個詞來形容，您覺得現在的包材行業有哪些特點？
A: 主要還是求穩。目前包裝行業內卷越來越嚴重，行業呈現典型的“大行業，小公司”格局，行業進入門檻低；產品利潤薄、同質化嚴重；生產技術含量比較低，仿冒品多。這對于企業而言，都是壓力。因此，求穩是目前中小企業來講比較重要的。
“注重包裝外觀，個性化定制需求大”
“開私模更具備挑戰性”
Q
目前咱們的客戶以什么類型為主？主要集中在哪些區域？在開拓市場有沒有遇到一些難點和痛點？
A: 主要以代工為主；國內和國外的市場都有涉及，目前以國內市場為主。國外主要集中在越南、印度、尼西亞有東南亞這一塊，以及小部分歐美市場。
開拓市場問題集中在推廣上面，我們還是得加大推廣這方面的資金投入，因為我們現在主要利用展會進行推廣、以及線上阿里巴巴平臺和線下拜訪客戶，推廣方式還是比較單一的。
Q
那對比之前，客戶近兩年的需求有什么發生變化嗎？
A: 個性化的定制會增多，像開私模的也會比較多。
Q
那像開私模的需求，您覺得對于包材企業而言是否利好？
A:相對來說會更有挑戰性一點，因為要考慮到成本問題，而且現在競爭也越來越激烈了。化妝品包裝更偏向于個性化的定制，比如瓶蓋子上要加上某個企業的專門的logo，這就很難進行規模生產。
Q
那除了像定制化生產，會有客戶比較關注包材是不是說可降解可回收的嗎？疊天包裝是否有生產一些環保類包材的產品應對市場需求？
A:有很多客戶會問到包材材料的環保性，例如是否能降解，是否可回收等等，特別是國外客戶，他們會更加注重這個問題，但是國內客戶對這方面問的比較少。
目前而言，我們是根據客戶提出的用材要求來生產的，比如國外客戶指定要環保的，可以降解的的材料，那我們肯定會按要求來提供這類產品。環保方面的話，我們的公司三級標準去年已經評審好了。
Q
您覺得包材可以做哪一些創新？技術或者工藝或者是功能上面，或者外觀上？
A:主要還是得從外觀跟功能上進行創新。客戶會比較注重包材的外觀這方面，會要求包材外觀要美觀、有創意，色彩要豐富。
企業簡介
余姚市疊天包裝有限公司成立于2011年，是一家集模具開發，注塑成型，燙金印刷，產品組裝為一體的專業化妝品容器包裝生產企業。主要為客戶提供優質的真空瓶，乳液瓶，膏霜瓶等產品。通過多年的發展，公司現已形成年生產3000萬套化妝品容器的生產規模。
聚焦包裝，對話行業
《對話CIBE供應鏈百強》
持續更新中......
敬請期待【美妝供應鏈】
END
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