在變美這條路上，“抗衰老”是永恒的話題
尤其是近些年，隨著城市工作節(jié)奏的加快，環(huán)境的變化等因素，消費(fèi)者對(duì)抗衰需求日益增長(zhǎng)，期望減齡，凍齡的抗衰行為在逐步進(jìn)階，相關(guān)抗衰類化妝品的需求持續(xù)爆發(fā)，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示， 2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)685.16億元，同比增長(zhǎng)19.1%， 2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為17.8%，在整個(gè)抗衰老功效產(chǎn)品線中，精華液、面膜和眼霜成為消費(fèi)者最青睞的品類。
在全民抗衰的浪潮下，各大品牌紛紛搶灘布局這一賽道。競(jìng)爭(zhēng)的加劇對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，尤其是當(dāng)消費(fèi)者回歸理性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)回歸到產(chǎn)品本身，如何透過(guò)產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的差異化？滿足市場(chǎng)對(duì)于功效、安全性、營(yíng)銷賣點(diǎn)等方面的多重需求？如何通過(guò)產(chǎn)品的持續(xù)性創(chuàng)新不斷為市場(chǎng)帶來(lái)活力，不斷創(chuàng)造并滿足消費(fèi)者新的需求？
7月7日下午，由CIBE中國(guó)國(guó)際美博會(huì)主辦的“大有可為·抗衰節(jié)”系列線上活動(dòng)將首先聚焦供應(yīng)鏈，從源頭出發(fā)，圍繞“產(chǎn)品開發(fā)”邏輯線，邀請(qǐng)來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的市場(chǎng)/數(shù)據(jù)專家、皮膚科醫(yī)生、品牌創(chuàng)始人、產(chǎn)品開發(fā)者、原料供應(yīng)商、社交媒體達(dá)人以及法規(guī)監(jiān)管者等，分別從市場(chǎng)趨勢(shì)/消費(fèi)需求、國(guó)內(nèi)外相關(guān)前沿/跨學(xué)科發(fā)現(xiàn)及應(yīng)用、創(chuàng)新配方思路搭建、生產(chǎn)工藝及原料創(chuàng)新、產(chǎn)品的推廣宣稱等多個(gè)緯度，結(jié)合品牌/產(chǎn)品開發(fā)的真實(shí)案例，尋找品類發(fā)展“原動(dòng)力”實(shí)現(xiàn)“專業(yè)抗衰”。
讀懂?dāng)?shù)字
看清抗衰市場(chǎng)的未來(lái)
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抗衰護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模相較于2018年將翻倍增長(zhǎng)，用戶的抗衰需求在整個(gè)護(hù)膚市場(chǎng)的占比保持相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)消費(fèi)空間潛力很大。
但面對(duì)巨大的市場(chǎng)，我們是否真正地了解用戶呢：
1、這群抗衰主力軍的特點(diǎn)是什么？
2、他們關(guān)注什么品牌的抗衰產(chǎn)品？
3、他們?cè)敢鉃槭裁搭愋偷漠a(chǎn)品買單？
4、市面上的產(chǎn)品中用得最多的成分有哪些？
5、他們關(guān)注、期待的抗衰原料還有哪些？
針對(duì)這些問(wèn)題，我們邀請(qǐng)美麗修行從市場(chǎng)表現(xiàn)、人群洞察、熱門產(chǎn)品、熱門成分及趨勢(shì)等多個(gè)維度進(jìn)行切入，全面解析2022年抗衰護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)。
緊跟科技
看當(dāng)今產(chǎn)品研發(fā)的主要思路
隨著科技力的日益提升，化妝品行業(yè)的發(fā)展也被提速。國(guó)內(nèi)外技術(shù)交流頻繁，將一些國(guó)際前沿技術(shù)發(fā)現(xiàn)被帶到國(guó)內(nèi)；同時(shí)，像皮膚學(xué)、生物學(xué)、神經(jīng)學(xué)等多學(xué)科的合作、融合也給了產(chǎn)品開發(fā)者更多的開發(fā)思路。比如，通過(guò)對(duì)線粒體的研究，尋找到抑制自由基（生物體衰老“元兇”）的方法，并通過(guò)原料配方的搭配，應(yīng)用到化妝品當(dāng)中：通過(guò)向配方中添加維生素C、維生素E等抗氧化成分來(lái)中和自由基，是目前產(chǎn)品開發(fā)的主要思路之一。
再比如大火的早C晚A，其開發(fā)思路即是來(lái)源于獲得2017年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的研究成果——皮膚也有自己的“生物鐘”：白天抗氧化、晚上抗老修復(fù)。以及“微生態(tài)護(hù)膚”則是綜合了皮膚學(xué)和生物學(xué)的共同研究和發(fā)現(xiàn)，并將其成果應(yīng)用在化妝品領(lǐng)域。
除此之外，科技的發(fā)展還給我們提供了更多的工具，比如在植物原料的提取/提純手段上、新原料的開發(fā)和新應(yīng)用的發(fā)現(xiàn)上，以及產(chǎn)品檢測(cè)的方法上等等。
1、科技改變行業(yè)，如何借助這股力量，拓寬視野，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)思路，持續(xù)性地為市場(chǎng)帶來(lái)產(chǎn)品活力？
2、國(guó)內(nèi)外科研領(lǐng)域以及跨學(xué)科的研究成果中還有哪些可以應(yīng)用在抗衰產(chǎn)品上？
3、繼A醇、玻色因之后，是否有新的抗衰原料值得關(guān)注？
7月7日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多技術(shù)大咖將一一解答。
拆解案例
看抗衰產(chǎn)品的發(fā)展方向
產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而一款好的產(chǎn)品是融合了眾多因素，它不僅要定位清晰，符合市場(chǎng)需求，產(chǎn)品更要讀懂消費(fèi)者，滿足他們的功效期望值和完全性，此外最好還可以提供專業(yè)上的營(yíng)銷亮點(diǎn)，像原料、科技、工藝等等。比如經(jīng)久不衰的嬌蘭復(fù)原蜜、SK-II大紅瓶，以及近年來(lái)嶄露頭角但口碑不錯(cuò)的珀萊雅的雙抗精華和紅寶石精華、薇諾娜敏感肌抗老精華、HBN泛醇特潤(rùn)修復(fù)霜等。
通過(guò)品牌創(chuàng)始人/產(chǎn)品開發(fā)人親自分享，拆解成功案例，橫向結(jié)合市場(chǎng)、研發(fā)、營(yíng)銷三大方向的研究，縱向分享產(chǎn)品研發(fā)的原料、配方、生產(chǎn)工藝、流程等維度的經(jīng)驗(yàn)，全面復(fù)盤一款優(yōu)秀抗衰產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程。通過(guò)具體案例與參會(huì)人員共同探討抗衰產(chǎn)品研發(fā)思路及未來(lái)的發(fā)展方向。
此外，我們還將邀請(qǐng)相關(guān)法規(guī)專家解讀抗衰類化妝品備案、宣稱等相關(guān)方面的注意事項(xiàng)。
以上精彩盡在7月7日下午13:30-17:30 ，“大有可為·抗衰節(jié)”首場(chǎng)活動(dòng)聚焦供應(yīng)鏈，從源頭讀懂行業(yè)，用專業(yè)撬動(dòng)市場(chǎng)。
大家欲第一時(shí)間知曉更多關(guān)于本次抗衰節(jié)的詳情內(nèi)容，請(qǐng)掃描下方二維碼進(jìn)行預(yù)報(bào)名。
2022年7月7日-8日
相約“大有可為——2022首屆抗衰節(jié)”
以“抗衰”為杠桿，
一起撬動(dòng)千億級(jí)市場(chǎng)，共享行業(yè)紅利，
不見不散！
