今年的化妝品行業，上至上游企業，下至中下游以及銷售終端，都可謂備受煎熬。
線上線下受阻
企業裁員求救
受疫情困擾，今年化妝品線下門店的客流量比較“難堪”。空蕩蕩的大街上，往來人流稀少，門店前冷冷清清，不開張的店鋪一大片，線下實體店的銷售額被迫大幅下滑。據不完全統計，從去年11月到今年4月，國內外關停、清倉或撤退的品牌已達50家。
包括：
【進口品牌】
聯合利華旗下護膚品牌科倍麗
雅詩蘭黛旗下高端護膚品牌RODIN olio lusso、BECCA
歐萊雅旗下專業男士理容品牌HOUSE 99
西班牙抗衰護膚品牌sensilis
韓妝品牌伊蒂之屋
英國高端護膚品牌Sarah Chapman
法國小眾香水品牌Berdoues
日本彩妝品牌女優肌
美國護膚品牌貝玲妃
資生堂旗下品牌WASO
……
【國產品牌】
KACH
Apinkbaby
Dramo
仙蒂妮卡
唐詩雅韻
棉森輕妝日記
TWO SPACE
DRAMO抓貓
ICEFANCY
MUMASUNNY
……
然而，疫情下化妝品實體店的艱難并沒有給線上渠道帶來“優勢”。流量成本的倍增，物流運輸的緊張，無不卡住了新銳品牌的“脖子”，讓化妝品業不可避免地陷入“蕭條期”。
與此同時，今年許多化妝品上游企業遭遇了原料、包材漲價，運費上漲，封控限產等等困難，由此導致的后果是，客戶訂單量持續下降。
據悉，今年3月還有企業訂單降至為0，業內人士為之心痛的同時，供應鏈廠商還需面臨產能過剩的問題。于是，許多化妝品生產端的工廠和品牌不得不選擇砍掉不經濟的生產線，甚至直接解散部分團隊。
有行業人士指出，在疫情之下，化妝品行業內裁員或解散的企業至少占比10%。線上線下受阻，企業裁員求救，2022年，化妝品行業的日子并不好過。
資本“裹足不前”
市場迎來“冰點”
一改過去兩年資本高歌猛進的態勢，從2021年下半年開始，美妝行業投融資變得逐步理性，但今年以來也迎來“冰點”。
根據 IT 桔子統計數據顯示，2021年我國化妝品行業1-4月融資42起，融資金額超85億，而今年1-4 月僅融資12起，融資金額為24.88億，融資數和融資額同比大幅下滑70%。消費市場的低迷風氣已然蔓延至投融資領域。
在缺乏資本加持的情況下，國貨新銳品牌靠燒錢營銷搶占市場也行不通了。近日，以燒錢營銷破圈的完美日記收到了退市警告，令人唏噓不已。
眼見化妝品品牌商紛紛“關門大吉”，資本的“投資風向”也發生轉變。過去資本以投資化妝品品牌為主，今年已轉而加速入局原料、代工廠等上游供應鏈端口，如芭薇股份和中科欣揚等上游企業均獲得超億元融資。
從投資品牌到投資工廠的轉變，從融資數量到融資金額的銳減，都可以看出，資本熱潮不再，消費市場迎來“冰點”。
新品備案數“腰斬”
兩月僅注冊兩款特殊化妝品
在疫情下，今年一季度新品注冊備案數也大幅下滑43%，近乎“腰斬”。具體表現為：新增的新品備案信息遠低于去年同期（今年一季度新增54939條，去年同期為96787條）；新完成注冊的特殊化妝品2、3月僅有兩款，但1月就有152例。
近乎“腰斬”的原因則在于，今年以來化妝品監管新規的陸續落地，增加了化妝品新品報送材料的數量與難度，導致化妝品新品注冊備案時間成本與金錢成本顯著上升，從而造成新品備案數大幅下滑。
整體來看，在新品備案速度放緩的背景下，依靠快速推新、主打爆品戰略的新銳品牌競爭力也將顯著下降，存量大單品的生命周期或將被延長。
供應鏈危機加大
兩極分化加速
今年3月份，作為化妝品重鎮的上海和廣州兩地因疫情封控管理、道路封鎖、物流限制等，諸多大中小企業停工停產，尤其是上海，許多中小企業還出現“現金流危機”。
因兩地疫情導致的化妝品原料、包材等上游環節物流運輸受阻，還影響到上海、廣州以外的其他地區未停工代工廠的生產進度。
特別是隨著疫情的持續，化妝品品牌庫存也拉響了警報。由于停工導致產品無法按時生產和發貨，一些品牌紛紛宣布在庫存售完后暫時下降產品，如至本、安修澤等。疫情對中小品牌商的供應鏈影響猶如“驚天雷”，這也使得中小品牌商參與今年618大促活動的熱情并不高。
數據顯示，2022年1-3月我國化妝品社零增速為1.8%， 較2021年全年增速 14.0%大幅放緩，4月受多地疫情影響，化妝品社零增速大幅降至-22.3%，這一增速甚至低于 2020 年初，創2000年以來新低。
而龍頭化妝品商一季度營收增速如珀萊雅/貝泰妮/華熙生物分別為38.5%/59.3%/61.6%，魯商發展化妝品營收增速高達95.3%，顯著快于化妝品行業平均增速。可見，行業兩極分化進一步加大。
結語
局部疫情反復，行業整體增速放緩，市場環境雖不太樂觀，但行業集中度也將大幅提高。在此時期，化妝品企業更需依托研發和賽道的產品力、強運營能力、新興渠道等因素邁過難關。展望2022全年，研發提升產品力，以大單品夯實護城河；深挖渠道存量，并積極把握增量將是行業共同努力方向。
2022年開局雖難，但下半場已曙光初現，全國各地的美業線上線下活動即將重啟，值得關注的有2022年9月4-6日舉行的第61屆中國（廣州）國際美博會以及2022年11月24-26日舉行的第60屆中國（上海）國際美博會暨上海大虹橋美博會。兩場美業盛事已蓄勢待發，期待與您不見不散。
