“快快快，天氣越來越熱了，該買防曬了！”最近經常聽到身邊朋友說要囤防曬的聲音。
炎夏將至，對于天生皮膚黃的亞洲人來說，防曬也成為了所有愛美人士的頭等大事，今天，我們就一起來聊聊防曬市場的那點事兒。
1.防曬，從“可選”到“剛需”
“我每天出門就算不化妝，防曬霜肯定要涂。夏天紫外線更強烈，基本上每兩個小時就要涂一次。”我的一位95后朋友說道。
隨著大家對于“防曬”的關注度越來越高，在新消費群體中，它也從以往的“可選”項，變成了“必選”項，成為了護膚“剛需”，進而也催化出防曬這一百億品類市場。據歐睿數據顯示，2020年國內防曬市場規模達144億，預計至2024年可達244億。根據小紅書上對防曬要求的統計， #好用的防曬推薦#這一話題的瀏覽量就達6.5億，關于防曬推薦的帖子有57萬+篇。
由此數據可以看出，隨著年輕消費者對護膚系統知識愈來愈了解，防曬需求的不斷提升，防曬產品市場也將隨之發生變化，尤其是在2022年防曬季到來后，這一市場又有哪些值得關注的地方呢？
2.高增長賽道，防曬逐漸消費日?；?/span>
隨著消費者防曬意識增強、消費需求增加以及產品技術升級，國內防曬消費市場在不斷擴容。
據唯品會數據顯示，2022年3月唯品會上的“防曬”搜索量環比增長93%，防曬化妝品整體銷量環比增長近2倍，顯然夏季的到來拉動了防曬產品銷量的快速增長，但更值得關注的是“日常防曬”正在成為年輕消費者們討論的焦點，據悉，該話題在小紅書已有30萬+篇筆記，據果集·千瓜數據統計，僅在三月第四周“#日常防曬”在小紅書筆記中共有280篇相關熱文，熱度值為2.97萬。
“養兒不防老，防曬才防老”看似一句調侃，但也反映出消費者對于防曬態度的變化，防曬不僅僅只是簡單的防曬黑，還有為了防止像藍光等這些外界環境因素侵襲肌膚屏障，保護皮膚健康的重要作用。而防曬也自然成為了日常護膚的基本環節之一，隨之帶來的是市場、品牌/產品的跟隨。
根據魔鏡數據顯示，在抗藍光護膚細分市場中，防曬市場同比增速（+26.1%）較快，且銷售額（1.44億元）也較高，位居護膚行業top2，基于此數據之下，也有越來越多的品牌生產出防藍光防曬產品，比如說露得清、怡思丁等。
3.競爭之下，消費人群、功效和場景細分
在防曬市場整體高增長之下，各個美妝品牌都在加大對這一品類的布局，消費者可選擇的產品越來越多，開始進入買方市場，并呈現出以下細分表現：
（1）使用場景更加多元
由于防曬日?；M者在不同的場景下需求也不同：熱愛戶外運動型的消費者，他們需要高倍耐曬、防水防汗、便于攜帶的防曬產品，所以在適用于這種場景下的產品需要更專業的技術，來應對各種陽光、沙灘、高溫、大風等場景；而在室內的人們他們全天候在同電子產品打交道，其發出的藍光容易引起皮膚屏障受損、皮膚衰老、色斑沉著等光老化問題，所以抗藍光的防曬產品就更適合他們。
不同的季節，不同的區域，不同性別、不同職業的消費者們，他們對于防曬產品使用場景和需求都不盡相同。隨著社會分工越來越精細化，衍生更多的工作和生活場景，將給企業的產品開發帶來更復雜的考慮因素。
與此同時，為了能夠滿足消費者外出旅游、戶外游泳、日常補涂等不同場景需要，防曬產品的形態也會更加細分，防曬噴霧、慕斯、氣墊等不同形態的產品相繼涌現，在滿足防曬需求的同時也為消費者提升使用體驗感。
此外，由此延伸出的進一步需求也值得關注，比如針對化妝后難以補涂防曬的痛點，還衍生出了防曬補妝產品，例如來自北美專注防曬的品牌Supergoop，除了防曬霜、噴霧、妝前乳等，還推出了防曬唇膏、防曬散粉以及防曬高光，讓一切皆可防曬。
（2）養膚/敏感肌受關注
隨著大家對于皮膚健康的關注度越來越高，養膚防曬、敏感肌防曬成為新趨勢。
據用戶說數據統計，近一年來防曬霜的養膚滲透率呈上升趨勢，2021年淘寶天貓養膚防曬霜市場規模為13.18億，占防曬霜銷售額的16.04%但，但其聲量同比增速達958%，而防曬霜只增長68.95%。
比如Mistine蜜絲婷，其防曬詞條在小紅書有1萬+筆記，很多筆記的關注點在于其添加了植物紅寶石與果蔗提取物等成分協同養膚。
此外，大家比較關注的花西子小黛傘防曬，也是主打養膚，其中添加了母菊花、馬莧齒、積雪草等舒緩成分，并且將防曬、妝前、養膚三效合一，滿足消費者多效合一的防曬需求。而自然堂、玉澤、百雀羚等品牌都抓住了養膚趨勢，推出防曬新品。
（3）消費人群擴展
在人群細分上，除了女性消費群體，男性防曬比重也在不斷提升。
據2022小紅書商業生態大會消息，男性用戶比例升至30%，關于男生防曬的相關筆記有1萬+篇。據唯品會數據顯示，截至今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速更是女性的兩倍。
而同時，嬰兒防曬的比重也在逐漸增加，嬰兒防曬的興起，亦是因為年輕家長對于防曬的關注度增加。
根據數據顯示，今年3月唯品會上的嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關產品銷量同比增長260%。
男性防曬化妝品與嬰兒防曬購買市場的徒增，意味著防曬已然不僅僅只是女性的追求，而對于化妝品企業而言，抓住人群細分，做專屬品類賽道也是不錯的思路。
綜上所述，2022年的防曬大戰已經打響，消費者個性化需求正在增強，場景、功效、人群都可以成為品類拓展新方向。此種情況下，就需要以解決消費者新痛點為中心，不斷開辟新品類搶占先機，抓住新變化才能殺出這片防曬紅海。
圖片來源丨小紅書、淘寶電商、包圖網
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